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  • 品牌策划与顾客的视角所不同
    品牌策划与顾客的视角所不同
    2020-05-12
    比如,诺基亚于2010年股价猛跌,市场认为世界第一移动电话品牌的未来非常暗淡。在发达国家,消费者都在购买智能手机,而诺基亚在这一点上已经落后了。财务的观点强调,如果公司对于特定资产(有形资产和无形资产)的回报无法取得超额利润, 品牌策划 则不具有价值;如果无法提供可盈利的产品或...
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  • 品牌设计基于顾客的视角
    品牌设计基于顾客的视角
    2020-05-12
    这种基于顾客的视角认为品牌资产是顾客头脑中对 品牌设计 承载的东西,因而把品牌中的产品(或服务)分离了开来,强调 品牌设计 资产是产品(或服务)之外带给产品(或服务)的附加值。 前面我们提到,品牌价值是财务性品牌权益,显然这个看法与基于顾客的视角是不同的。以财务的观点看来,品...
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  • 品牌设计公司的品牌意识
    品牌设计公司的品牌意识
    2020-05-11
    为此, 品牌设计公司 先需要明确财务上的权益的含义。从字面意义上理解,权益是有关企业的所有者权利,代表一个企业内的一种所有权利益。根据资产负债权益等式,资产=负债+所有者权益。显然,品牌权益概念是试图将营销视角的品牌概念与财务视角的权益概念结合在一起。 品牌设计公司 按照品牌权...
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  • 公司品牌设计价值是财务性品牌权益
    公司品牌设计价值是财务性品牌权益
    2020-05-11
    强化 公司品牌设计 资产策略。2012年,上海冠生园推出巨白兔,一经上市就掀起销售热潮。该产品长约20厘米,直径约8厘米,加上两边的扭结,总共长40厘米,是一颗放大版的大白兔奶糖,内装200克大白兔经典原味奶糖。同年,冠生园还推出巨牛轧。这款新产品是一只印有蓝白格纹的长方体磨砂铁盒,看上...
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  • 企业品牌设计拓展产品线策略
    企业品牌设计拓展产品线策略
    2020-05-11
    哪些元素可以改变?关键还是看它们是否已成为承担识别品牌为何的角色?如不是,则可以变或应该变。我们称这些可以变的方面为 企业品牌设计 的外围元素。 企业品牌设计 的变与不变,或者传统与创新,本质上是要解决品牌长期发展受时间因素影响的问题。那么,在实践中具体如何操作呢?接下来,...
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  • 品牌形象代表的价值观
    品牌形象代表的价值观
    2020-05-11
    这是 品牌形象 成长壮大的根本所在。站在营销的角度,品牌求变可以在营销战略(市场细分、目标市场和定位)和营销组合(产品、定价、渠道和促销)等各个要素方面不断创新变革。强大的创新力是品牌的核心竞争力,竞争对手可以模仿,但无法超越。 我们需要明白的是,变与不变,或者传统与创新本...
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  • 品牌设计的力量越聚焦、越强大
    品牌设计的力量越聚焦、越强大
    2020-05-11
    瑞士的天梭(Tissot)表,自1853年成立以来一直是制表工艺与创新技术的先驱,始终秉承创新,源于传统的品牌理念。无独有偶,拥有百年历史的劳力士(Rolex),其品牌哲学也无法回避传统与创新的思辨不是传统,虽然我们的工艺永存创新,只能触及其皮毛以传统描述我们的创新,则过于拘泥常规。百达翡...
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  • 标志设计的通用性
    标志设计的通用性
    2020-05-09
    通俗性不是简单化,而是指受众对设计者的 标志设计 易于达成沟通,形象雅俗共赏。通俗性强的标志具有公众认同面大、亲切感强等特点。对于商标而言,一般通俗的标志形象,要有与众不同的、响亮、易读、动听的标志名称,要具有通俗、易记的个性特征。 通用性是指标志应具有较为广泛的适应性。标...
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  • 标志易于识别、记忆和传播
    标志易于识别、记忆和传播
    2020-05-09
    标志 也是一样,必须讲究组织格式和运动变化,而后才有图形美。所谓图形美,并不单是外在的美,还应有意象的内在美。图形美并不像一般图案那样用添枝加叶的填充式的手法,而是要利用结构的简化、形象的概括,强调精简的艺术处理,以产生一种特有的标志造型美。标志是通过完整的形象表现出来...
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  • 画册设计版式对图形的结构做简化处理
    画册设计版式对图形的结构做简化处理
    2020-05-02
    画册设计版式 对图形的结构做简化处理,将多余的部分进行删减,以此创作出既简洁又不失表现意义的规则图形。该类图形的特征在于它具有简笔画式的效果。将该类图形运用到版式设计中,通过象征性的图形语言,不仅能直观地表现主题信息,同时简单、稚嫩的图形结构还能给观赏者留下好的印象。 将...
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