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LOGO创意设计的动态化表现

2020-05-26 20:00:46
何谓“动态”?“动”意味着变化、未知、不确定,意味着发展与运动。标志的动态化设计具体表现为LOGO创意设计在不同的场合与媒介中不再以单一、静态的形态与色彩固定存在,而是在相关理论原则的指导下,以一定的灵活性与机动性进行变化、发展、延伸的设计过程。而动态化标志设计是一种从理念到形态的运动变化的设计方法,所谓动中求静。

谈到LOGO创意设计的动态化表现,一般会提及2000年德国汉诺威世界博览会的视觉形象。这个由科维尔工作室设计的LOGO创意设计“活力”从其诞生之日起便倍受瞩目,因为无论从视觉表现上还是其背后蕴涵的设计理念都颠覆了传统的标志设计原则,开创了标志动态化发展的全新阶段。不断变幻着的图像和色彩配合着机器人发出“EXPO2000”的声音,综合塑造出了一个充满着动感、未知和不确定性的能量场。从设计概念来讲,充满无穷变幻力量的形式,
LOGO创意设计的动态化表现
巧妙地体现了“人类—自然—科技”不断演变的过程,与世博会的主题相呼应;从视觉表现来讲,这个LOGO创意设计截然区别于传统标志的设计形态,图形犹如宇宙星际般变幻无穷,具有某种未知的感觉,彻底打破了以往LOGO创意设计的固定模式。标志的“活力”来自其内部构成的韵律和动态平衡,更本质地说,就是其内部分子活动状态。因此,无论形态如何变化,这团“活力”总能保持视觉能量的守恒。