VI设计

当前位置:主页 / 新闻 / 品牌设计公司的品牌意识

品牌设计公司的品牌意识

2020-05-11 20:18:02
为此,品牌设计公司先需要明确财务上的“权益”的含义。从字面意义上理解,权益是“有关企业的所有者权利”,代表一个企业内的一种所有权利益。根据资产负债权益等式,资产=负债+所有者权益。显然,“品牌权益”概念是试图将营销视角的“品牌”概念与财务视角的“权益”概念结合在一起。
 
品牌设计公司按照品牌权威David A.Aaker(1991)的定义,品牌权益是“一组与一品牌的名字及符号相联的品牌资产(assets)与负债(liabilities),它能增加或扣减某产品、服务带给该企业或其顾客的价值”。事实上,使用“权益”的概念,是将品牌与资产而非负债结合起来,这是因为企业需要持续对之进行投资才能建立。因此,为了能够准确表达,我们可将其称作品牌资产(brand assets),而非品牌权益。实际上,国内学界通常把“brand equity”翻译为“品牌资产”,尽管严格意义上与英文原文并不对应,却表达了更为准确的意思。
品牌设计公司的品牌意识
品牌设计公司在“品牌权益”概念的基础上,另一位品牌权威Kevin L.Keller(1993)试图做出一个纯粹的营销学解释,提出“基于顾客的品牌权益”(customer-based brand equity,CBBE)概念,把它定义为“消费者对品牌的知识而引起的对该品牌营销的不同反应”。在这个定义中,凯勒把品牌知识
 
概括为两个维度:一是品牌意识,通俗地可理解为品牌知名度;二是品牌形象,即消费者对品牌联想的结果。这个概念强调了品牌的力量依赖于顾客对品牌所了解的、感觉的、所见和所闻的,也就是经历时间的体验的结果。这里,我们可以把品牌知识理解为品牌资产,即品牌影响力的来源。尽管凯勒的定义概括了两种最基本的品牌资产,但很多学者从不同方面提出了形形色色基于顾客感知和体验的品牌资产,包括品牌个性、品牌偏好、品牌情感、品牌信任、品牌依恋、品牌至爱等,不一而足。
上一篇:公司品牌设计价值是财务性品牌权益
下一篇:没有了