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标志易于识别、记忆和传播

2020-05-09 14:58:31
标志也是一样,必须讲究组织格式和运动变化,而后才有图形美。所谓图形美,并不单是外在的美,还应有意象的内在美。图形美并不像一般图案那样用添枝加叶的填充式的手法,而是要利用结构的简化、形象的概括,强调精简的艺术处理,以产生一种特有的标志造型美。标志是通过完整的形象表现出来的,而形象则是构成图形美的重要条件。标志的艺术形象可以概括为两个组成部分:
 
①由想象、意境、比喻、色彩等组合成意味深长的意象美;
 
②由变化、运动、对比、均衡等组合成组织结构的形式美。
标志易于识别、记忆和传播
前者以意象的内核为基础,后者以形象的构成为规律,两者缺一不可,否则就不能成为一个好标志,也谈不上图形美。如果缺乏前者,就没有诗意般的境界,不能令人悠然神往;缺乏后者,就没有条理化的组织秩序,不能引人悦目。毫无疑问,意象美是内在的,提供了普遍的现实意义;形式美则是外在的,提供了形式感的具体特征。
 
通俗性是使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。