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VI设计的公司富有创新的设计

2020-04-29 18:47:24
通常,全球品牌蕴含着西方文化,而中国元素反映中国文化。中西方文化在施瓦兹的价值观框架下,属于对立和相反的状态,并不是相邻的融合关系。那么,VI设计的公司应该如何实现文化融合性呢?事实上,尽管全球品牌在一般意义上代表着西方文化,但实际上全球品牌各有自己具体的品牌联想,比如,哈根达斯的品牌联想是“爱”“甜蜜”和“浪漫”;Tiffany的品牌联想是“梦想”“浪漫”和“奢华”。中国元素尽管在一般意义上反映中国文化,但是不同的中国元素,在中国文化中也有自己具体的文化含义,比如,月饼代表着“团圆”“和睦”;红包代表着“好运”“财富”和“祝愿”。当全球品牌运用当地文化元素,两者相结合的时候,就存在三种可能的情况。
VI设计的公司富有创新的设计
全球品牌的联想意义与当地文化元素的含义具有正向关联性,倾向于协调一致。例如,当哈根达斯推出月饼冰淇淋产品时,我们理解具有较好的文化融合性(MHäagen-Dazs=4.11),因为哈根达斯的品牌联想含义与月饼的文化意义可以是相融的,而Tiffany Charm推出红包挂坠产品,其文化融合性(MTiffany=2.82)就较弱,因为Tiffany的品牌联想含义与红包的文化意义并不一致。因此,尽管这两个产品的感知新奇性都较高(MHäagen-Dazs=4.42,MTiffany=3.94,p=0.158),VI设计的公司都是富有创新的设计,但文化融合性却存在显著的差异(p=0.000),导致消费者对这两个产品的购买意愿也存在显著的差异(MHäagen-Dazs=3.99,MTiffany=2.76,p=0.003)。