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VI导视设计进行购买决策

2020-04-18 15:06:49
总体而言,全样本下被访者平均值高于“4”,VI导视设计说明大部分被访者在对这些品类的产品进行购买决策时,均偏向购买来自其他国家的产品。具体地,发达国家被访者平均分值为4.65,说明其更倾向购买中国制造的产品;而欠发达国家被访者平均分值为4.90,其对中国制造产品的偏好程度最低。我们推断可能原因在于,发达国家被访者通过参观中国2010年上海世博会,对中国及中国制造产品有更直接的体验,从而提升了对中国印象的评价;而欠发达国家被访者可能对中国及中国制造产品不甚了解,影响了评价的积极性。二是对中国品牌购买意向,选定三个品类,包括中国品牌的鞋子、中国品牌的冰箱以及中国品牌的个人电脑。
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同样采用Likert7点量表,“1”表示肯定不想购买,“7”表示肯定想购买。结果如图7-2所示,说明整体上被访者对中国品牌的购买意愿不强。相对而言,中国被访者对中国品牌的购买意愿较强。我们对其的解释是,相对海外市场,目前中国品牌在国内的影响力较大,拥有一定的市场基础。发达国家被访者VI导视设计对中国品牌的购买意愿强度次之,因为其通过参观上海世博会,对中国产品具有一定了解,使其更愿意购买中国品牌。
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