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设计企业VI的市场覆盖程度

2020-04-18 15:04:36
而Interbrand全球最佳品牌榜对候选品牌的要求是:每个品牌1/3的销量必须来自母国之外的市场。总体上,设计企业VI品牌广泛的市场覆盖程度(在大多数洲和国家的可得性),蕴含某种程度的标准化或一致性(通常是世界范围里统一的形象与定位),以及被消费者感知到是全球的,这三点成为全球品牌的基本要素。按上述标准,改革开放近40年来,中国确实已诞生了全球品牌群体,代表性的为联想和海尔等。那么,西方发达国家消费者对于这些来自中国但数量还非常有限的全球品牌的评价究竟如何呢?下面,笔者简述我的团队的三项研究得到的结论。
设计企业VI的市场覆盖程度
第一,在2010年10月~2011年6月期间,笔者选定发达国家、欠发达国家和中国三组样本,探究不同国家消费者对于中国产品和品牌态度的差异。第一组样本是西方发达国家消费者,共16个国家406份有效被试。在上海世博会现场采用随机的方式,面对面采访国外游客采集数据。第二组样本是欠发达国家消费者,以喀麦隆为调查对象,设计企业VI通过一位喀麦隆的留学生在其母国的关系采集数据,共计有效被试227份。第三组样本来自中国本土的消费者,以上海某著名大学的MBA学员和本科生为调查对象,共计有效被试256份。通过教师向授课班级学员发放问卷进行数据采集。
 
产品和品牌态度的测量主要从三个方面进行。一是制造国偏好,选定五个品类,包括鞋子、吸尘器、电视机、音响、服装和汽车。采用Likert7点量表,“1”和“7”分别表示偏好于“来自中国”或“来自其他国家”这两个极端。