VI设计

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公司VI的设计在国际市场上

2020-04-18 15:02:24
中国企业在这两大榜单中的差异表现恰恰证明:中国品牌的全球化之路才刚刚开始。
 
我实际的观察可以印证这个判断。在近五年前,公司VI的设计陆续实地调查了美国五个地方,涉及沃尔玛、西尔斯、百思买等八家不同名称的12家零售商场,统计了电视机、冰箱、洗衣机、微波炉等八个家电品类,总共在货架上的出样商品为1515件,但其中为中国自主品牌(不包括台湾的宏碁和华硕)的商品仅有17件,约占1%左右。这些来自中国的品牌分别为联想、海尔、美的和海信。从这个方面可以推断,西方发达国家市场对中国品牌的认知度还极低。此外,我们也曾调查过30家在海外销售占比较大的中国企业,发现已正式确立品牌价值主张的企业极少,因此可推断绝大部分已进入海外市场的中国企业还未进入品牌战略阶段。
公司VI的设计在国际市场上
公司VI的设计对于中国领先的大公司(集团),其未来任务和使命是要在业务全球化和企业全球化的基础上,实现品牌全球化,成为全球品牌。为此,我们首先要认识什么是“全球品牌”。
 
简单地说,公司VI的设计在国际市场上广泛可得并且在世界上具有高认知度的品牌被称为全球品牌。业界通常采用客观的指标进行衡量,包括品牌的实际市场覆盖数量和可得性,来自本土之外的外国市场的销量百分比,以及来源于全球的最低收入要求。根据ACNielsen(2001)的界定,其要求为至少5%的销量来自本国之外,总收入至少10亿美金。