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VI设计的公司在全球化和移动互联时代

2020-04-18 14:54:46
VI设计的公司在全球化和移动互联时代,市场的地理边界逾越淡化,甚至消失。业务全球化、企业全球化、品牌全球化正变得日益普遍。那么,如何看待中国企业的全球化现状呢?有两个相关指标可以解读。一是《财富》每年颁布的世界500强企业排行榜。以2016年为例,中国上榜公司数量达到了110家。前五席位中国占三席,分别为国家电网公司(排名第二)、中国石油天然气集团公司(排名第三)和中国石油化工集团公司(排名第四)。该榜单主要按营业收入排名,公司规模的大小对排名影响较大,因此榜上有名的公司不见得盈利能力就强。另外,该榜单也没有反映公司业务在世界各地的覆盖面以及品牌的无形资产价值。
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VI设计的公司与此相对的另一个榜单是Interbrand公司每年发布的全球最佳品牌榜,该排行榜主要从品牌业绩表现、影响力及品牌影响公司持续收入的能力三个方面进行衡量,候选品牌的经营范围必须覆盖至少全球三大洲,涉足新兴的发展中国家和地区,有足够的公开财务信息,还要长期盈利,且30%以上的收入须来源于本国以外的地区。按照这个标准,中国仅有两个品牌入围。一是华为,它于2014年成为首次入围该排行榜的中国品牌,位列第94名,三年来品牌价值及排名逐年上升。2016年华为的品牌价值约58.35亿美元,同比增长18%,名次由2015年的第88位迅速上升至第72位,是科技领域排名上升最快的品牌之一。二是联想,它继2015年入围之后,2016年再次登上排行榜,品牌价值约40亿美元,排名从2015年的第100位上升至第99位。