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品牌策划VI设计是形象塑造中最常用

2020-04-18 14:27:28
品牌策划VI设计针对不同的国家和地区,韩国国家形象的推广策略还各有侧重:对美国,强化并宣传韩美同盟;对亚洲,管理并推广韩国流行文化;对欧洲,展示韩国作为科技强国的实力和韩国独特的文化传统;对中南美,提高韩国经济发展的知名度和美誉度;对阿拉伯地区,增进韩国与阿拉伯国家间的理解与合作,为韩国“能源外交”和“资源外交”服务。
 
旅游业是国家品牌形象塑造中最常用、最重要和最有效的领域。尽管韩国只有10万多平方公里的国土面积,无论是自然资源还是人文资源都十分有限,旅游资源并不丰富,然而在国家品牌委员会指导下,韩国另辟蹊径,结合韩国旅游资源特点及旅游产业的发展状况,将韩国文化与旅游资源结合起来,对旅游资源进行纵深层次的开发,同时开发现代化的新鲜旅游形式,使有限的旅游资源得到最大限度的充分利用。特别是从20世纪90年代起,“韩流”在亚洲的风靡,使韩国旅游及相关产业得到拉动,影视剧旅游成为韩国经济新的增长点,品牌策划VI设计吸引了大量的韩流粉丝前往韩国,追寻影视剧的足迹。此后,韩国结合自身情况,积极开发新的旅游形式,购物旅游、医疗观光产业等逐步发展起来。多管齐下的旅游形象传播政策及实践,不仅将韩国拉出了经济危机后的泥潭,更提高了韩国的国家形象和软实力,使韩国旅游走入了世界游客的心中。
品牌策划VI设计是形象塑造中最常用
在旅游产业发展过程中,韩国始终以政府为主导,由国家品牌委员会从宏观上统筹各方利益相关者,品牌策划VI设计协调各类社会资源;同时在进行旅游形象传播的过程中充分根据受众的特点,针对不同受众的需求和期望,开发符合其喜好的旅游项目,如会议旅游、商务旅游、展销旅游等都有较强的针对性,还有专门针对韩流粉丝的精品旅游项目。此外,针对不同市场的特点,韩国政府制定了不同的韩流传播方案。在中国,由于文化和历史的接近性,主要以政府推广为主,在中国主要城市开展韩流宣传专项活动,如中韩友好青年文化节、韩国文化月等。在欧美地区,韩国文化并没有明显的传播优势,因此韩流在这些地区的传播主要以商业推动为主。在文化产业发展方面,韩国政府也不遗余力。

品牌策划VI设计到目前为止,韩流文化已经走过了20年以上的漫长岁月,它早就从韩流1.0(K-Drama)进化到了韩流2.0(K-Pop)、韩流3.0(K-Culture),在亚洲市场拥有众多粉丝。在韩流粉丝通过电视连续剧、电影、K-Pop对韩国文化产生兴趣后,韩文、韩国美食、传统文化、民俗和韩国历史也开始逐渐进入大家的视野。这些韩流文化产业带来经济利润的同时,还提高了韩国国家认知度改善了韩国国家形象,提高了韩国国家品牌的排名。
 
韩国对旅游业和文化产业的支持是其国家品牌战略实施过程中的先导环节,在提高韩国的国家形象和软实力上发挥着不可替代的作用。尽管目前为止,韩国的国家品牌形象仍未跻身世界前列,但它设立专门的国家品牌委员会统筹国家品牌战略实施的做法却值得其他国家借鉴。