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品牌设计VI设计体现于品牌名称中

2020-04-18 12:12:43
事实上,这是一种更为普遍的,渗透性更强的,潜移默化地利用国家资产并提升国家资产的战略。品牌设计VI设计在实践中,我们可以把来源于国家及特定地区的独有元素(包括文化遗产、工艺传统和其他有形资源),通过营销组合的方式,使之内化于品牌产品之中,成为品牌附加值的组成要素。具体有如下几种方式。

品牌设计VI设计体现于品牌名称中。例如,哈根达斯(H?agen-Dazs)这个名字是创始人鲁本·马特斯(Reuben Mattus)根据北欧语系创造的,这是因为他年幼时曾在丹麦尝过他认为最好的冰淇淋,这个斯堪的纳维亚岛的名字可以唤起人们对新鲜、天然、健康及高品质的联想。

体现在产品设计(包括外观、包装和成分)中,经典的例子有瑞士Victorinox军刀(瑞士国旗的红底白十字图案)、英国的巴宝莉(苏格兰格纹)、法国的依云矿泉水(依云小镇水源地)、哥伦比亚咖啡(地理标志和原产地等),等等。
品牌设计VI设计体现于品牌名称中
品牌设计VI设计体现在营销传播(广告)中。这是最普遍的方式。例如,Foster啤酒曾在美国实施“如何说澳大利亚语”的广告战役,以强调品牌的来源国是澳大利亚。

近年来,随着中国文化作为国家“软实力”的影响力不断提升,“中国元素”在品牌战略中的各种运用得到了广泛流行。代表性的品牌有:上海家化的佰草集(中药成分)、上海滩(中式裁剪工艺和面料)、上下(中国文化符码和手工艺),等等。