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建立与产品相关VI设计手册

2020-04-16 21:48:26
建立与产品/品牌相关的国家资产,VI设计手册通常是在经济与产业领域直接创建国家级品牌,或者发展国家级战略。例如,澳大利亚政府于1982年开始使用“澳大利亚制造”(Australian Made)和“澳大利亚种植”(Australian Grown)标志(简称AMAG)。这两个标志已经出现在超过一万种在澳大利亚本土生产并销往世界各地的产品上,每天都会有新产品注册,消费者可以通过在Australian Made网站上找到所有的产品目录。再比如,2013年4月,德国政府提出“工业4.0”战略。这个战略是以智能制造为主导的第四次工业革命,利用信息物理融合系统(cyber-physical system,CPS)将生产中的供应、制造、销售信息数据化、智慧化,最后达到快速、有效、个人化的产品供应。这个战略的目的是为了提高德国工业的竞争力,在新一轮工业革命中占领先机,它为“德国制造”赋予了新形象。德国联邦政府为之投入达2亿欧元,得到了德国科研机构和产业界的广泛认同,影响巨大。
建立与产品相关VI设计手册
最后,VI设计手册融于品牌资产中的国家资产。我们可以把品牌资产区分为与品牌相关的资产和与国家相关的资产这两个部分。这样,内含于品牌中的资产(传统的品牌资产概念)与品牌相关的来源于国家的资产区分开来了。在这个概念前提下,我们在实践中所开展的战略是把与国家相关的资产融于产品品牌中,两者合二为一。
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