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标志VI设计的长期创造过程

2020-04-16 21:46:02
标志VI设计经过评估合格的新西兰产品或服务都可以使用这个受法律保护的国家品牌标志。2011年1月17日,中国的第一个国家形象片在纽约时代广场的大型电子显示屏上播出。这个形象片选用了来自各界的59位享有国际盛誉的中国名人,力图展现“现在进行时”的中国形象,舆论界对此评价褒贬不一。究其原因,主要是缺乏核心价值主张。标志VI设计专门性的国家品牌战役的关键是要确定国家品牌的价值,或者把国家价值观、国家精神赋予其中,这样才能让国家品牌成为普遍有效的价值增值手段。在2010年中国上海世博会期间,美国馆的展示十分简单,就是播放几个宣传片,但它有明确的战略,即从不同的角度宣传美国的核心价值观:多元、创新和乐观。
标志VI设计的长期创造过程
其次,标志VI设计与产品/品牌关联的国家资产。这是反映由个体消费者感知的,将特定国家名称与品牌或产品联系所产生的附加值,也可理解为同一个国家的产品/品牌所共享的形象或联想。品牌咨询公司Interbrand曾研究指出,不同的国家形象给它们的代表性产业及品牌带来了独特的影响。美国是探究、自由、实用、理性和科学;日本是微型、精致、有序和顾客第一的氛围;法国是情调、特有气质、高贵和自由;韩国是挑战性、正直和实用。西方发达国家在其财富的长期创造过程中形成了独特的价值,给本国的产品和服务带来了独特的无形资产。因此,在世界人民的心中,就有所谓“瑞士的钟表、意大利的时装、法国的香水、德国的汽车”等类似的说法。