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VI形象设计提升国家品牌资产

2020-04-16 21:44:15
韩国政府对此很重视,在2009年成立了国家品牌委员会,确立了五大战略领域:提高国际社会贡献度;扩大尖端技术及产品;培养文化及观光产业;加强对异国联姻的多文化家庭和外国人的关怀;培养地球村公民意识。国家品牌建设的目的是VI形象设计不断地提升国家品牌资产。笔者认为,对国家品牌资产可以有三种不同的理解,派生出相应的三大国家品牌战略路径。
VI形象设计提升国家品牌资产
首先,国家品牌所具有的独立的资产。如果要下个定义,这就是“与一个国家、国家名称及其象征有关的一系列资产和负债,VI形象设计这些资产和负债能够增加或扣除该国产出物对其不同的内外公众提供的价值”。换种简单的说法,就是“与特定国家有关的真实的或(和)被感知的资产和负债,使该国与其他国家区分开来”。根据这种理解,我们通常要开展专门的国家品牌战役,以建立国家品牌资产。例如,早在1991年,战略管理大师迈克尔·波特对新西兰政府及企业界精英提出建议,认为新西兰作为一个小国,必须寻找自己独特的利基,建立国家竞争力。于是,新西兰把自己定位在干净环保和注重品质,展开以“新西兰方式”(The New Zealand Way)为价值主张的国家品牌战役。