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全套VI设计重现用户经历的过去

2020-04-16 21:40:52
全套VI设计重现用户经历的过去。舒肤佳进入中国市场20周年的一个纪念广告,以母爱为背景,记录了一位儿子的成长史。广告选取关键的镜头:1992年,孩子在地上打弹珠;1995年,孩子学骑自行车摔倒;1999年,踢球回来洗澡;2008年,儿子支教,教当地的孩子洗手;2011年,儿子支教回来与母亲团聚,深情相拥。舒肤佳陪伴着这对母子20年。感怀自己的过去,认同长年陪伴自己的品牌,使得顾客的过去自我与品牌产生紧密的联结。这种自我品牌联结还夹杂着怀旧情愫的因素,更有利于增强消费者对品牌的偏好。
全套VI设计重现用户经历的过去
全套VI设计让自我与品牌互为化身。一个华丽的秀场,在记者的簇拥下,一场盛大演出即将开始。与后台所有在精心化妆的模特不同,一位气质出众的模特匆匆赶来,并没有涂脂抹粉,便快速穿越人群,换上秀服,第一个高贵自信地走向了秀场,赢得全场的注目。整个故事配上音乐“我并不费力讨好所有人,当街灯全部熄灭,一切就已过去……一切只由你我决定……”,在广告中,Dior瓶身的形象与这位模特曼妙的身影交替出现,似乎互为各自的化身,自我的形象与品牌的形象通过广告的演绎融合在一起。在全球化时代,国家地位和声誉越来越重要。恰如商业品牌,国家品牌影响人们的选择,影响外交活动,影响产业精英、持股人和资金的走向。