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VI品牌设计描绘用户的价值观

2020-04-16 21:26:23
消费者通过VI品牌设计对雀巢品牌的使用,建立了自我认同。描绘用户的价值观。别克昂科拉的定位主张是“年轻,就去SUV”,目标市场为“80后”,通过数位“80后”的现身说法,逐一呈现典型的“80后”价值观,比如追求自由,“要谈就谈自由恋爱,要说就说自由言论,我们这代人最幸运的地方就是,你想追求自由,你又有追求自由的能力,你说花那么多钱买个房子,再把自己关起来,还不如买辆车,看看外面的世界多精彩,我,1986”。如果消费者认同这些价值观,也就认同代言人推崇的品牌产品,于是,消费者的自我就与品牌产生联结。
VI品牌设计描绘用户的价值观
VI品牌设计展现用户的理想自我。七匹狼的品牌口号是“男人不只一面”,广告词很具代表性,它描绘了中国男人追求的理想境界:“他们求近亦思远,锐意进取当下,更以智慧远见未来;他们隐忍亦激扬,从容应对挑战,为梦想奋斗不止;他们时尚亦经典,不为新潮所动,却已将流行品味成永恒;他们铁骨亦柔情,知拼搏,更懂享受生活的至情真意。”然后,广告把品牌概念与之结合起来,“我们相信,正是男人的多面性,让他们完美诠释着人生每一个角色,以平凡之躯开创非凡成就,这就是男人,不只一面的男人,值得我们致敬的真男人”。