VI设计

当前位置:主页 / 新闻 / 品牌VI视觉设计之间建立起桥梁

品牌VI视觉设计之间建立起桥梁

2020-04-16 18:26:46
在消费者与品牌VI视觉设计关系的情形中,使自我概念与品牌产生联结是建立和提升品牌关系质量的重要途径,即所谓的自我品牌联结(self-brand connection),这个概念揭示品牌对一个人的身份、价值观和目标的贡献程度。品牌可以用于表达个人自我的重要方面。这种个人自我既可以是过去的,也可以是现在的;既可以是真实的,也可以是理想的。
品牌VI视觉设计之间建立起桥梁
那么,如何在自我与品牌VI视觉设计之间建立起桥梁,以促进消费者对品牌的认同和偏好呢?同样,笔者对品牌广告案例库进行多阶段仔细筛选后,分析归纳出在中国市场中建立起自我与品牌联结的五大策略。

刻画用户的真我形象。毛脚女婿第一次上门见未来的岳父岳母,为了得到岳父岳母的好感,嘴里蹦出“我有车有房”,这时画外音说“为了爱情,常常伪装”。然后,女生给了他一杯原味的雀巢咖啡,男生终于鼓起勇气表达出真实的自己,“车是自行车,房子是租的,但我很爱她”。未料到,未来的岳父对此赞赏有加,“敢爱就好”。整个广告表达回归真我、追求敢性的使用者形象,并把它转变为品牌的概念,以赢取消费者对此的认同。广告词最后说,“来杯雀巢咖啡,活出敢性”。