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VI标志设计把承诺作为品牌价值

2020-04-13 19:24:54
字幕先后呈现“1983年,第一台桑塔纳在中国下线”“2012年,从沃尔夫斯堡重新出发”“全新桑塔纳,接受严苛的品质检验”“29年,实践检验真理;19500公里,距离验证品质;全新桑塔纳,正在路上”。从长期品牌管理的角度看,“变”与“不变”是维护消费者品牌忠诚的两大法宝。因此,强调“不变”,即宣传品牌的传统、文化和核心价值是另一种重要策略。
VI标志设计把承诺作为品牌价值
VI标志设计把承诺作为品牌价值。在一些特定的产品品类上(例如珠宝首饰),“承诺”或类似的概念被用来作为品牌的核心价值基因,以建立和发展顾客关系。铂金的品牌口号是“永不褪色的承诺”,其广告片的主题是“戴上铂金,用一辈子说我愿意”,诠释了永恒承诺的真谛——承诺只需一秒,但实现却是一辈子。类似地,周大福的品牌理念是“真诚·永恒”,广告语说“只有真诚,感情才可永恒,因为她见证过”,这既是对周大福珠宝品牌理念的诠释,同时也是每一个人对爱的期许,因此消费者就可能会通过对品牌的认同而产生购买行为。
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