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公司VI设计反映社会价值规范

2020-04-13 19:15:03
倡塑观念。红旗轿车是中国汽车工业的缩影,虽几经起落,但承载着一种自主、自强的民族精神。在2009年,红旗试图以“红旗盛世”系列车型重新确立自己的“国车”地位。它的广告以一种庄重严肃的氛围营造品牌的尊贵地位,公司VI设计主题传达儒家“超越自我”的价值观:“越己者,因阻而前;越己者,因险而攀;越己者,因博而敛;越己者,恒越。”品牌价值观唤起消费者共鸣,对消费者产生某种激励作用。

如果这种价值观源自传统文化,属于国家或集体层面,公司VI设计反映的是社会共同性价值规范,那么往往引发的是应有之情。
公司VI设计反映社会价值规范
担当责任。安踏在2008年北京奥运期间邀请王皓、郑洁等体育明星代言,广告以“这一刻,为中国”为主题,充分渲染为国家荣誉而战的责任感:“重要的不是再多一个头衔;不是拿过大满贯;不是史册留名,因为我们只有一个名字——中国。”品牌传达了这样的讯息:安踏全力支持中国,而消费者支持安踏就是支持中国。

于是,消费者对安踏就会产生应有之情——这是一种由社会和文化规范等外部因素而引发的义务上的情感。通常,这种策略首先是品牌表达自己的责任,通过赢得消费者认同而建立品牌关系。这方面的例子还有农夫山泉的“饮水思源,感恩水源地人民”,爱国者的“自主科技,自由生活”,等等。