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VI制作营造温暖

2020-04-13 19:11:57
VI制作营造温暖。“温暖感”是一种普遍的品牌情感类型,因而也常为品牌所利用。温暖感让人感觉到平和与安详,消费者能感觉品牌带来感伤、暖意或柔情。例如,麦当劳的一个广告是这样的:冬日的晚上,一位父亲驾车经过麦当劳得来速(Drive Thru)餐厅想买杯咖啡,但是他担心车停下来会让车后座中沉睡的宝宝醒过来,于是开着车子不断地绕着麦当劳兜圈,而麦当劳的服务员终于明白这位父亲的举动和需求,他们立刻行动,相互配合,在车子再次绕到窗口的一刻把咖啡送到了这位父亲的手中。这时,广告镜头特写车后座中香甜睡着的宝宝,让人备感温暖。
VI制作营造温暖
VI制作渲染愉快。大众新宝来的上市广告以一位年轻小伙在试车中想象未来的美好生活为创意,广告歌词尽情地表达品牌带来轻松快乐的主题:“无尽的快乐在我身边,感觉每天就像是快乐星期天,让自己不停地冒险,就像在空中牵着我的手,离开城市的烦恼,尽情地欢笑,一瞬间让我们停住了时间,青春在不停奔跑,一刻也不停歇,幸福已来到我身边……”愉悦的情感也可理解为有不同的层次,从有趣、开心、愉悦到刺激、兴奋和快感。麦当劳于2003年9月开始的品牌重塑全球战役“我就喜欢”着力制造的是刺激和兴奋感,成功地使其股价逆市上扬。