VI设计

当前位置:主页 / 新闻 / VI企业设计建立品牌关系的现实性

VI企业设计建立品牌关系的现实性

2020-04-13 19:10:16
这个研究结果从新的角度揭示了中外品牌资产的形成差异,蕴涵了重要的管理含义。也就是说,我们既要重视VI企业设计采用“应有之情”建立品牌关系的现实性,又要意识到与“真有之情”相比,“应有之情”方式存在的局限性。
 
理想的做法是VI企业设计开启品牌情感的双通道,以全面推进消费者对品牌的忠诚度。如果仅有应有之情,完全没有真情相伴,那么这种情感就会被认为是虚假的;而真情的表露如果完全不顾场合和情境所应该表示的应有之情,也会被认为是相当鲁莽的。笔者主持的国家品牌战略研究中心建立了庞大的品牌广告案例库,笔者对此进行多阶段仔细筛选,分析归纳出建立品牌情感的五大策略,它们构成品牌情感的双通道,前三者为真有之情的策略,后两者为应有之情的策略。
VI企业设计建立品牌关系的现实性
唤起喜爱。这里的“喜爱”可以分解为“喜欢”与“爱”,两者有所区别,我们不妨将它们看作消费者品牌情感的两个层次。雪佛兰新赛欧瞄准城市年轻家庭,上市广告演绎一对年轻夫妇的幸福新生活,开篇画外音说“这里是我们的城市,我们的家……”随之音乐响起陶喆《爱很简单》的高潮部分“I love you,无法不爱你,Baby,说你也爱我;I love you,永远不愿意,Baby,失去你……”整个广告洋溢着年轻夫妇之间的浓浓爱意,同时也传达了雪佛兰新车所扮演的角色,这种爱自然转换到消费者与品牌的关系中。