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企业VI设计与品牌积极互动的心理期待

2020-04-13 18:57:35
笔者把反映消费者与品牌关系质量的“相互依赖”,即品牌依赖定义为:消费者基于成本和价值回报的比较,企业VI设计与品牌积极互动的心理期待和行为表现。这个定义强调,相互依赖不仅体现在日常行为上,而且还要强调评判结果的标准,即如果没有现在的品牌,消费者会怎样。同时,指出若“只要最终是利己的,那么即使需要努力和牺牲,也值得付出”。
 
那么,企业VI设计如何建立消费者对品牌的亲密度,也就是消费者品牌依赖呢?同样,笔者对自己收集的品牌广告案例库进行多阶段的仔细筛选后,分析归纳出五大品牌依赖策略,简述如下。
企业VI设计与品牌积极互动的心理期待
让消费者心生期待。“冬天的午后,我总期待着小小的惊喜……”肯德基有一则电视广告,画面充溢着女主人公期待的目光,当她看到肯德基门店新推出的广告时,不禁流露出一份惊喜。显然,女主人公是肯德基的常客,彼此甚为亲密,而新产品的推出则让这位忠诚顾客对肯德基品牌保持了积极的互动意愿。

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