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消费者更重视企业VI设计的社会价值

2020-04-11 10:31:38
与西方消费者相比,中国消费者比西方消费者更重视企业VI设计的社会价值。在中国,品牌在更大程度上被用于与其他外部群体保持距离,同时维持群体内的相似性,群体内部对消费者品牌的选择有更大的影响。中国消费者会在更大的程度上把他们的社会地位和使用的品牌相匹配。有历史资料证明,早在明清时期,品牌就是用来划分社会地位的物质符号。今天,品牌的这种社会功能仍然十分重要。
 
作为消费者与企业VI设计品牌关系质量的一个衡量方面,消费者个人“面子”需要的程度,以及品牌能够给予的“面子”大小,产生了互动作用,共同影响着关系质量评价的好坏程度。从社会互动的角度看,品牌可以给消费者带来“面子”;反过来,特定的消费者(使用阶层)也可以给品牌带来“面子”,从而再进一步影响这个品牌带给消费者“面子感”的能力。
消费者更重视企业VI设计的社会价值
下面谈谈如何建立和发展品牌的“面子感”。笔者从自己收集的庞大的品牌广告案例库中,企业VI设计对有关广告进行多阶段的仔细筛选,分析归纳出在中国市场中发展品牌“面子感”的策略,即抓住以下产生品牌“面子感”的五大来源。第一,来自卓越的产品表现。套用网络上一句流行的话,就是“高端、大气、上档次”。劳力士Sky-Dweller手表以网球天王费德勒为形象代言人,广告不断穿插呈现产品的重要属性与闪耀形象,比如两个时区、年历、革命性界面、旋转式外圈等。代言人的形象与品牌的形象很好地融合在了一起,在这里,产品本身的高档表现是非常必要的支撑点。