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品牌VI设计给消费者带来面子感

2020-04-11 10:28:35
“面子”虽是人类一种共有的心理现象,但中国人“爱面子”的文化特质特别突显。这与中国儒家伦理传统重视外在形式的“礼”,以及主张名分阶层(差序)有密切的关系。按林语堂的说法,“面子”是中国人社会心理中一个最基本、最细腻和微妙的准则。
 
通俗地说,“面子”就是个人在社会上因有所成就而获得的社会地位或声望。中国人常具有面子动机,即通过面子行为,可以使自己保持和拥有更多的社会价值。费正清曾言,“(中国)人的价值,并不像西方所认为的那样是每个人固有的品质,而是需要从外界获得的”。
 
根据笔者的研究,社会人际关系中的“面子”用在消费者与品牌关系的情形中,即品牌VI设计可以给消费者带来“面子感”,从而建立并促进消费者与品牌之间的积极关系。
品牌VI设计给消费者带来面子感
品牌VI设计作为一种象征,充当了“面子”给予或加强“面子”的角色。笔者把反映消费者与品牌关系质量的“面子感”[插图]定义为:消费者对品牌象征性地赋予自己社会地位、社会性赞赏和影响的知觉程度,它带给消费者的是愉悦性的骄傲情绪。这里所指的“社会地位”,其更真实的内涵则是品位与风格。
 
“面子感”是中国文化中用来反映品牌关系质量的独特成分,在中国建立品牌,把握品牌的“面子感”异常重要。这是基于品牌意义在中国的本质考虑。