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品牌形象设计与CBRQ模型

2020-04-11 10:26:44
CBRQ模型具有良好的解释预测能力。例如,运用CBRQ模型,发现中国消费者愿意为品牌支付溢价(willingness to pay a price premium)的最重要因素是“社会价值表达”。而国外品牌与国产品牌相比,品牌形象设计明显地具有更高的“社会价值表达”评价和溢价能力。这就在很大程度上解释了为什么消费者不愿意为国产品牌支付溢价,国产品牌普遍采取低价竞争策略。CBRQ模型的学术贡献在于,验证了跨文化差异研究取向对于品牌资产测量的新贡献,这对于在发展中国家开展品牌理论研究具有重要意义。该研究结论印证了谢贵枝(David K.Tse,1996)的观点:中国消费者比西方消费者更重视品牌的社会价值。对大多数中国消费者来说,品牌的基本目的是社交。
品牌形象设计与CBRQ模型
西方BRQ模型与来自中国本土的CBRQ模型比较示意,CBRQ模型揭示了与中国消费者建立品牌形象设计强度的基本途径,对如何在中国市场上创建强势品牌提供了六个构面的基本方向。对于企业来说,应用CBRQ模型可以探究品牌资产的来源,预测顾客态度和行为的可能变化。从长期来看,基于CBRQ模型的评价可以跟踪品牌健康状况的变化,制定合适的营销投入方案。此外,对于行业来说,应用CBRQ模型可以进行品牌竞争力评价和排序,为企业确定赶超标杆提供正确引导。接下来,笔者逐一介绍每一个构面的具体品牌策略。