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品牌设计公司建立品牌关系质量

2020-04-11 10:24:40
这需要品牌设计公司开展中国社会文化背景下的本土化研究(indigenous perspective),在核心构念的研究上采用主位方法(emic approach),即从中国文化价值系统出发,探究研究构念的特殊性所在。这样的研究成果不但具有更强的解释能力,更重要的是,它能对解决当地实际问题提供更切实有效的帮助。
品牌设计公司建立品牌关系质量
笔者早年的博士论文开展了这方面的工作,从中国本土社会心理出发建立了中国消费者-品牌关系质量(Chinese brand relationship quality,CBRQ)概念模型,通过实证研究品牌设计公司发展了测量量表,它由六个构面组成:社会价值表达(social value expression)、信任(trust)、相互依赖(interdependence)、真有与应有之情(real and assumed emotions)、承诺(commitment)和自我概念联结(self-concept connection)。
 
这六个构面的定义。与Susan Fournier(1998,2000)的BRQ模型对比,此模型出现了两个新的构面“社会价值表达”(可理解为“面子感”)、“真有与应有之情”。这揭示了在中国社会文化背景中,消费者与品牌关系的特别之处,对于在中国市场中提升品牌强度具有特别的管理含义。