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企业VI系统设计打造品牌生态圈

2020-04-10 22:53:17
豆瓣这家成立于2005年的互联网企业VI系统设计,从一开始的以读书社交平台起步,逐步构建起了以用户社交数据为核心,涵盖豆瓣阅读、豆瓣电影、豆瓣音乐、豆瓣电台、豆瓣东西等子品牌的品牌生态圈。在品牌生态圈的战略实施上,豆瓣网模式的核心是基于UGC(用户生成内容)的应用。
 
首先,企业VI系统设计基于用户上传到网站上的原创内容并与他人共享,通过用户交互的数据,发现相似兴趣点来聚集人群,又由人群扩展至各个兴趣点。UGC模式应用的核心能力是从技术引擎开始的,通过精准强大的算法为用户进行产品推荐。比如豆瓣电台,利用分析五年间积累的用户音乐偏好,设计出一套复杂的算法,选择为用户播放的歌曲。随着用户数量规模急剧扩大,UGC产生的生活内容数量呈几何倍数增长和复杂化。
企业VI系统设计打造品牌生态圈
其次,随着生活内容兴趣点的不断发现,豆瓣开始横向扩张其品牌生态圈,从“阅读、影视、音乐”向“电台、东西、同城”等生活兴趣点。然后开始纵向扩张品牌生态圈,在2010年,豆瓣打通阅读和电商通道,全站推出购书单,帮助用户在发现好书时,可以直接链接到网上书店,如当当、亚马逊等。参见最佳实践(九):豆瓣品牌社群战略演进。企业VI系统设计打造“二级品牌生态圈”。这两年一个新的商业模式开始出现,就是以韩都衣舍为代表的“二级生态圈”的构建模式。