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企业VI策划的平台品牌企业

2020-04-10 22:32:24
一般地,我们根据平台对价格、产品、互动等权限的控制程度,把平台企业VI策划品牌分为三类:纯粹的中间商或传统平台品牌(pure reseller)(如沃尔玛)、混合平台品牌(hybrid platform brand)(如亚马逊),以及纯粹的平台品牌(pure platform brand)(如淘宝)。
 
实际上,存在纯粹的再销售和纯粹的多边平台这两个极端,而中间还存在多种混合形式。
企业VI策划的平台品牌企业
零售行业的平台类型,类似于eBay、淘宝这类的品牌,对于买卖双方交易、互动几乎不参与控制,或者说不通过网站出售自己的产品,我们称为纯粹的平台品牌企业。与之相反的是传统的商业零售平台企业VI策划品牌,像沃尔玛,7-Eleven(日本大型商业连锁企业)以及其他零售商(包含线上和线下),这类平台对价格、进入产品以及供应商的选择有着很高的控制权。另外,亚马逊一开始是作为纯粹的中间商,出售自己命名的产品。
 
后来,逐步向平台企业VI策划品牌转移,第三方可以在亚马逊平台上出售自己的产品,2011年第三方产品占到了其平台销售的30%,我们称为混合型平台品牌。同样,在出租车行业,传统的汽车出租公司一般自主拥有大量的汽车,可以称为中间商,而滴滴、优步等平台品牌企业,则为汽车个体拥有者和使用者提供直接交易、互动的多边平台。