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品牌VI形象设计对资源的控制

2020-04-10 22:30:11
传统平台品牌VI形象设计创建资源主要基于对资源的控制和内部资源的优化,而现在的平台品牌主要基于对资源的协调和外部资源的互动。
 
传统平台品牌绩效的衡量聚焦于销售的增长,而现在的平台品牌更关注于有价值的核心互动,大量的互动以及与之相联系的网络效应,对数据的捕获和分析,形成了终极的竞争优势。
 
传统的零售平台无法满足互联网市场中的“长尾效应”。
品牌VI形象设计对资源的控制
平台品牌VI形象设计的发展大致有两条路径:基于产品(服务)为核心的品牌模式向平台品牌模式转型。例如,亚马逊开始于(1994年)一个纯粹的零售商品牌,到2000年演变为一个平台企业品牌;谷歌开始于搜索引擎业务,后来发展到广告平台企业;苹果于2001年创造iPod,但直到2003年发展平台商店,开始逐步演变为平台产品品牌。
 
纯粹的平台企业品牌VI形象设计。例如,eBay、淘宝等,这类品牌在发展之初就以吸引大量参与者为目的的第三方平台模式。通常,评估平台品牌资产的价值和潜力的标准有四个方面:互动的质量、生态圈的融入程度、平台的匹配质量、正的网络效应。