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品牌策划VI设计提高共创信息内容的质量

2020-04-03 15:18:22
在Airliners.net社群中,挑战者品牌策划VI设计不仅可以提高共创信息内容的质量,保持社群活跃,同时也促进了社群“平民化”。
 
品牌策划VI设计转换角色,“真实”管理。企业创建品牌社群的目的一般是以品牌为导向。为维持品牌形象,企业往往对社群成员活动进行干预,以期使之朝有利于品牌的方向发展。但实际上,品牌社群的本质是服务于社群成员而不是品牌。特别在互联网背景下,个体影响力逐渐扩大,消费者追求自主、自由、摆脱控制的欲望被不断强化。因此,企业应放弃品牌社群控制权,转变为社群支持者。
品牌策划VI设计提高共创信息内容的质量
举例而言,2009年,由粉丝创造的费列罗Nutella品牌的Facebook主页被评为第三大最受欢迎的主页。在社群管理上,费列罗尝试放手管理,这种方式保持了很强的品牌真实性,推动其持续发展。排在第二位的是可口可乐的品牌主页,该主页亦由粉丝创造。可见,像可口可乐和费列罗这样的线上品牌社群之所以长久,是因为这些企业清楚只有承认消费者的合理拥有权、减少控制,才能凝聚大众的力量,共同打造品牌社群。
 
品牌策划VI设计识别多种实践活动,提升社群价值。