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品牌设计VI设计提升社群关系强度

2020-04-03 15:15:27
品牌设计VI设计统筹线下线上互动,提升社群关系强度。社群成员间积极的交互动作越多,社群的凝聚力和吸引力就越强。需要注意的是,由于品牌社群是移动互联时代的虚拟性产物,因此大多数品牌管理者下意识地就会认为应该将资源更多地投入在线上。而实际上,人们大部分的生活源于线下,物理空间在形成社群联结上的作用不容小觑。
 
品牌设计VI设计同样以华为的花粉俱乐部为例,2014年开始,通过举办“花粉年会”“花粉品鉴会”“总裁公开课”等线下互动活动,不仅大大地提升了“花粉”的“参与感”,还让这些“花粉”成为品牌移动的广告代言人。与此类似,乐迷社群是乐视投资建立的线上品牌社群。为提高“乐迷”影响范围,增进“乐迷”之间的交流与互动性,乐视充分发挥众包的力量,让“乐迷”自主发起线下活动,在各地创建同城会。
品牌设计VI设计提升社群关系强度
截至2016年7月18日,“乐迷”已在全国73个城市自发建立了同城会。2016年上半年,同城会在配合乐视线上线下活动(如超级汽车问世、超4系列电视发布、乐2系列手机发布、413生态之夜、超级电视三周岁等一系列事件)中,发挥着举足轻重的作用。
 
品牌设计VI设计去中心化,营造“平民”文化。现阶段,许多品牌社群热衷于利用网红、名人、明星等聚集大量的人气。