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VI企业设计保留并购后的品牌

2020-04-03 14:49:26
VI企业设计如果决定保留并购后的品牌,那么需要确定品牌组合战略。品牌并购后的组合存在四种架构战略:一是岛形架构,公司拥有的产品品牌相互独立隔离,形成岛型组合;二是伞形架构,各个产品品牌相互独立,但都在公司品牌之下;三是梯子架构,产品品牌以价格或质量等级形成梯子组合;四是网状结构,产品品牌各具特色,但相互存在某种联系。
 
VI企业设计通常,拥有国际品牌的大公司会采用品牌屋(branded houses)战略,将主品牌加于所有收购的品牌上,以增加其品牌资产;地区性公司则倾向于使用多品牌(houses of brands)战略,被并购的公司保留自己的品牌在当地市场开展经营。中国企业并购国外品牌后通常使用多品牌战略。
VI企业设计保留并购后的品牌
最后,VI企业设计对双方的品牌元素进行整合。对此我们可以建立这样的二维分析框架,即并购方的品牌名称以及符号是被保留还是被改变(八种不同情况),与此同时,被并购方的品牌名称以及符号是被保留还是被改变(同样存在八种不同情况)。这样两个维度的结合,就形成很多种不同形式的整合处理情况。