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VI系统设计对于企业具有战略重要性

2020-04-03 14:45:35
VI系统设计它对于企业具有战略重要性,需要不断发展强大,因而也需要相应的资源配置。战略品牌有三种类型:当前的强力品牌,这种品牌产生可观的销量和利润,但不会成为现金牛的候选状态;未来的强力品牌,即计划在未来产生可观销量和利润的品牌;关键品牌,即在未来间接地对销量和市场地位产生重要影响的品牌,其对公司未来愿景或主要业务领域具有关键作用。处于第二位的是利基品牌(niche brand)。这种品牌在有利可图的利基市场中占有主导地位,但不可能成为强力品牌。第三是侧翼品牌(flanker brand)。
VI系统设计对于企业具有战略重要性
VI系统设计它是用来抵制竞争对手的品牌。这种品牌建立与竞争品牌更多的相似之处,使得战略品牌保持理想的定位,它们可能实现不了盈利的目标,但可以有效地削弱竞争对手的市场威力。最后是现金牛品牌(cash cow brand)。这种品牌立足于核心的细分市场业务,但几乎没有增长潜力,能保持有充足数量的消费者,事实上并无营销支持,但仍保持盈利性。这种品牌不应该再被投资,应把其产生的现金流用于其他品牌。
 
企业实施品牌组合战略要牢记关键准则。VI系统设计品牌组合不是单个品牌的简单累积,而应反映市场主导地位的总体战略;品牌组合的总体品牌资产要达到最大化。也就是说,任一品牌的存在都不能损害或削弱其他品牌的资产,品牌之间的相互重叠度达到最小,避免相互蚕食的情况。首先,进行品牌整合战略分析。