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品牌形象VI设计建立多品牌的组合战略

2020-04-03 14:29:26
企业建立多品牌的组合战略,具有很多好处。品牌形象VI设计首先,可以发展壮大市场,几个品牌同时出现有利于市场增长、有利于强调该产品品类的共同优势,这有利于达到最佳的市场覆盖范围,因为任何单一品牌都无法独自覆盖整个市场。
 
品牌形象VI设计其次,可以限制竞争对手进行品牌扩张,或阻止新的竞争对手进入市场。欧洲箱包制造巨头法国大使(Delsey)就以这种方式将新秀丽(Samsonite)逼入绝境。它推出全新品牌Visa,使新秀丽大幅降低其产品价格,也制约新秀丽进入高端市场。通过为不同细分市场提供不同品牌,向整个市场供应完整的产品线,企业可以建立强大的市场进入壁垒。最后,可以保护重要的品牌形象。
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例如,迪士尼公司在电影制作业务上同时拥有多个品牌,如博伟、试金石等。这使得公司能够制作不同类型的影片,但不损害迪士尼广受喜爱的品牌形象VI设计。还比如,宝洁公司并不确定其首次推出的液体去污剂产品是否能够取得成功,就将其放在Vizir品牌之下,而不是放在市场领导品牌碧浪之下。那么,企业如何建立品牌组合战略呢?
首先,通过与市场细分联系建立不同品牌的定位。品牌组合的结构反映了企业选择的细分市场类型。