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品牌VI设计系统紧密的品牌形象

2020-03-28 09:54:11
整合营销传播策略。品牌VI设计系统这就是要把各种线下和线上传播工具,包括广告、销售促进、公共关系、直接营销、互动营销、口碑营销、人员销售等,完美地结合起来,通过天衣无缝的整合提供清晰一致的信息,从而发挥最大的传播效果。无论选择哪种传播手段,整合营销传播方案都应当很好地协调,以建立起统一紧密的品牌形象。其有效性,关键之一在于做到信息传播的一致性、形象和调性的一致性;关键之二是要注重做好品牌导向的传播,积极传播品牌层面的信息,这与产品导向的传播是不同的;品牌VI设计系统关键之三是要大力发挥线上传播的威力,要用富有吸引力的内容,契合目标市场的价值观和生活方式需要,以社群的方式把目标顾客聚集在一起,形成对品牌的黏度,从而创造品牌附加值。
品牌VI设计系统紧密的品牌形象
次级品牌联想杠杆策略。它是指利用品牌本身的联想,品牌VI设计系统使品牌与某些实体(包括人物、事物、地点和其他品牌)相关联。当消费者以一定的方式联想到其他实体时,他们会推论这些实体的特性也适用于被联想的品牌,这时相关实体的联想也就传递给品牌,从而借用到了实体的联想及其性质。运用这种策略的关键在于,借用的实体(比如代言人、第三方认证、产地、联合品牌)本身要有特定的资产,同时能被提炼出适当的意义与品牌产生关联。例如,2008年北京奥运会期间,耐克请刘翔作为代言人。在比赛开始前,耐克投放的广告是利用刘翔的冠军霸气与耐克的顶级品牌地位产生关联;在刘翔意外退赛后,他的实体意义发生了变化,这时耐克迅速行动,重新创作广告,转而强调刘翔拼上所有尊严的运动精神,与耐克表达的对运动的理解产生紧密关联,从而巧妙化解代言危机。