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品牌VI系统设计的战略模式

2020-03-28 09:37:34
除了这四种之外,还存在两种双重品牌化战略模式,VI系统设计都是母品牌与产品品牌(子品牌)结合使用。如果母品牌处于主要地位,子品牌处于次要地位,则是来源品牌战略模式;反之,如果子品牌处于主要地位,而母品牌处于次要地位,那么则是担保品牌战略模式。因此总体上看,有六种基本的品牌化战略模式可供选择。一个公司往往使用混合的多种品牌战略模式,形成品牌架构的基本轮廓。例如,欧莱雅是唇膏的分类品牌,它又是Studio,Elsève或Plénitude的来源品牌。
 
欧莱雅品牌混合使用的特点以及采取的战略反映了欧莱雅想要适应不同子市场(如头发护理产品、香水或化妆品)的消费者决策制定过程,或是以分销渠道为依据(比如自助服务或专卖店)。在某些情况下,欧莱雅为产品的可靠性和科技实力提供担保。而在其他情况下,欧莱雅想要获得认可(比如在化妆品行业),则需要将自己放在最前方。
品牌VI系统设计的战略模式
此外,VI系统设计为了避免与低端产品相联系,或损害原有的高端产品形象,欧莱雅必须隐藏在子品牌的背后。
 
最后,发展品牌层级战略。VI系统设计品牌层级从顶端到底部可以有:公司品牌、家族品牌、个别品牌、修饰品牌(指产品款式或型号)以及产品描述。在设计品牌化战略中,可以使用一层级、两层级或三层级的战略。例如,3M的很多产品都使用三层级的品牌战略(比如3M Removable MagicTM Tape);苹果公司则采用两层级的品牌战略(比如Apple iPod)。值得指出的是,产品描述可以帮助消费者熟悉和理解产品,及与竞争者的差异,因而也是品牌战略的重要构成。