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企业标志设计的传播影响力

2020-03-25 21:28:28
企业形象是指人们通过企业的品牌口碑、行销手法、公关形象、职员形象、企业标志设计首席执行官等因素对社会公众建立起来的对企业的总体印象。
以名人效应为例,通过包装企业家的成功形象,使其成为社会媒体曝光的焦点,成功企业家的发迹历史、观点、生活、行为都能引发大众的兴趣。这类内容一旦形成话题,就很容易引发粉丝数量爆炸式增长,会间接助力品牌传播,很多企业家的知名度甚至超越其品牌。
 
值得一提的是,近年来不少首席执行官的个人风格、创业经历对企业标志设计形成了超乎想象的传播影响力。如苹果的史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)、阿里巴巴的马云、小米的雷军、Facebook(脸书)的马克·扎克伯格(Mark Elliot Zuckerberg)、特斯拉的埃隆·马斯克(Elon Musk),他们个人都对其企业的品牌个性、品牌形象产生了举足轻重的作用。
企业家的名人效应引发了人们对公司的产品与品牌的好奇心。特别是乔布斯,他可以说是科技界殿堂级的企业家,他独特的经营思维和产品理念折服了一大批“果粉”。
企业标志设计的传播影响力
埃隆·马斯克被美国誉为“钢铁侠”,他是太空探索技术公司(Space X)CEO、特斯拉公司CEO兼产品架构师、太阳城公司(Solar City)董事会主席。
国内小米科技的雷军在印度小米发布会上的一口蹩脚的英语发音被哔哩哔哩网的用户剪辑成歌曲《你还好吧》(Are you OK)。小米公司利用社交媒体顺势而为,进行了一波“病毒性”营销传播,形成了现象级的广告效应,雷军一跃成为超级“网红”,并且后续通过直播平台对吸引的大量粉丝进行产品的讲解推广。当然,雷军本身埋头苦干、务实厚道的个性一直都很深入人心。
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