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公司品牌标志设计的符号识别系统

2020-03-25 21:24:22
品牌符号包含了品牌形象识别、公司品牌标志设计、品牌触点形象、品牌口号等综合形成的统一调性的符号识别系统。
 
消费群体对一个品牌的记忆越新鲜、越深刻,这个品牌就越容易被注意和想起。实现这种记忆最快捷的方式就是先制定符合其策略定位的品牌个性,然后将其导入品牌形象中,形成一个视觉符号识别体系,令消费者联想到相应需求的时候可以更快速地联想到其品牌。这个视觉符号识别体系将成为品牌强有力的认知归属的视觉识别符号。
 
品牌符号通过品牌触点投放到各种渠道,可以迅速建立起差异化的品牌个性形象,从而能够引发目标消费群体的兴趣。
公司品牌标志设计的符号识别系统
怪兽能量(Monster Energy)饮料竞技赛事的赞助、冠名及产品。
 
怪兽能量(Monster Energy)饮料本是初创小公司的新品,但它仅用几年时间就从功能性饮料巨头红牛手中抢走39%的市场份额,迅速打破了红牛一家独大的格局。美国功能性饮料市场在红牛大获成功后出现了相当多的模仿者,如红线(Red Line)、红魔(Red Evil)和180红(180Red)等。这些模仿者从品牌名称到公司品牌标志设计品牌形象都充分显示了其盲目性,它们并没有去塑造差异化的品牌个性,而仅仅是扮演拙劣的模仿者。在已经成型的市场,想依靠雷同、毫无个性的品牌掀起波澜吗?恐怕不会有一丝涟漪。
 
怪兽能量饮料定位于以激情为核心的品牌个性,并细分为勇敢的(时髦的、刺激的、非凡的)、活力的(酷酷的、年轻的、外向的)品牌个性,塑造了一个迥异于红牛的全新品牌视觉识别形象。其品牌符号是一个荧光绿色的魔爪及标语“释放你内心的小野兽!(Unleash the Beast!)”。