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公司品牌商标设计源于品牌的内在

2020-03-25 21:22:56
品牌也是如此,消费者对公司品牌商标设计个性的感知来源于品牌的内在和外在因素。
 
产品不同的品类、属性、价格乃至其构成的材料、基本造型共同构成了一个品牌个性的基础,这是属于品牌个性的内在内容。如跑车、竞技自行车,它们本身的产品品类就已经包含了激情的品牌个性,在同品类中有一个基础的品牌个性,通过产品及品牌层面策略包装的塑造,可以扩展细分出更加具有强烈品牌个性的品牌形象。
公司品牌商标设计源于品牌的内在
公司品牌商标设计影响消费群体认知从而形成品牌个性的四大要素:❶用户形象;❷品牌符号;❸企业形象;❹品牌传播。
 
用户形象不仅是周边、社会中实际的消费群体形象,也指通过媒体、品牌广告传播中塑造的用户形象。当一些用户群体固定使用某品牌产品并形成一定规模时,其群体的一些个性行为特征会成为该品牌个性的表率。