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企业标志LOGO设计对品牌的认识

2020-03-25 21:21:14
所谓“基础不牢,地动山摇”,企业标志LOGO设计如果对品牌的认识不够透彻,却急于着手进行品牌设计工作,就很容易让设计变得缺乏策略引导而成为表面的“绣花枕头”。
 
我在多年从事品牌设计工作的时间中,对客户前期沟通中使用品牌人格模型进行深入探讨,并用以分析其产品、谈论设计品牌的切入点一直屡试不爽。通过品牌人格理论进行分析可以快速捕捉一个品牌的核心。
企业标志LOGO设计对品牌的认识
品牌人格(Brand Personality),又被翻译为品牌个性。但我觉得品牌个性用作对于这个概念的称谓已经不适用了,因为如今个性的含义更宽泛,而这个概念的核心是赋予一个品牌“人的性格、行为、特征”,从人格角度去解读、构建品牌形象。因此,在本书里品牌个性指的是由品牌差异化定位在品牌形象层面产生的品牌独特风格。
 
企业标志LOGO设计品牌个性形成的四大因素,那么是什么使消费者产生了对品牌个性的认知?
 
如同在你眼中对一个朋友的印象,不仅源自其内在的个性,还来源于别人的评价、个人的行为影响、表达的方式、社交人脉等诸多内外因素的影响。