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企业品牌LOGO设计改变消费者

2020-03-25 21:14:53
英特尔作为中央处理器厂家,其产品是看不见摸不着、隐藏在计算机深处的硬件,对于普通消费者来说是空中楼阁式的概念。企业品牌LOGO设计,因此,他们为了改变消费者在品牌认知中的“计算机内的硬件”的具有疏离感的品牌印象,将产品和消费者紧密联系在一起,定位了面向消费大众展示非凡、年轻、朝气蓬勃的全新品牌形象,从而与消费群体(特别是年轻消费群体)实现全新的沟通。这只是英特尔重视品牌战略的缩影,正是因为英特尔格外重视品牌建设,才产生了深远的品牌价值效应。早年的时候,甚至在奔腾4处理器产品相对其竞争对手AMD的产品有严重劣势的情况下,英特尔还能通过品牌影响力力压AMD一头。2017年AMD推出锐龙 Ryzen处理器,其优越的性能在初期看似能够打破市场格局的价格优势,但财报依旧不尽如人意。
企业品牌LOGO设计改变消费者
来自硅谷的品牌策略专家麦肯纳曾说过:“如果专注于某种产品属性,你最终会被超越。”竞争者随时都有机会推出更优越的产品,企业品牌LOGO设计,这个时候如果仅仅基于产品属性去经营所谓的品牌,那消费者所认同的就仅仅只有产品的功能性价值而没有情感性价值的共鸣,一旦产品功能性方面有所落后,销售就会受到影响。这种错误将造成企业的市场策略的容错率极其低下。
 
品牌的本质在于利用其构建的品牌价值的差异化策略,通过传播将企业的产品或服务传达到消费群体。