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重视品牌形象VI设计及品牌价值

2020-03-20 17:33:52
反观英特尔,一直重视品牌形象VI设计及品牌价值的塑造,如自2015年起,英特尔开始了从“Intel Inside(内有英特尔)”到“Amazing Experience Outside(在其外,享受非凡体验)”的品牌战略上的升级转型。
 
英特尔作为中央处理器厂家,其产品是看不见摸不着、隐藏在计算机深处的硬件,对于普通消费者来说是空中楼阁式的概念。
重视品牌形象VI设计及品牌价值
因此,他们为了改变消费者在品牌认知中的“计算机内的硬件”的具有疏离感的品牌印象,将产品和消费者紧密联系在一起,定位了面向消费大众展示非凡、年轻、朝气蓬勃的全新品牌形象VI设计,从而与消费群体(特别是年轻消费群体)实现全新的沟通。这只是英特尔重视品牌战略的缩影,正是因为英特尔格外重视品牌建设,才产生了深远的品牌价值效应。早年的时候,甚至在奔腾4处理器产品相对其竞争对手AMD的产品有严重劣势的情况下,英特尔还能通过品牌影响力力压AMD一头。2017年AMD推出锐龙 Ryzen处理器,其优越的性能在初期看似能够打破市场格局的价格优势,但财报依旧不尽如人意。