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公司品牌VI设计五大要素

2020-03-20 17:28:21
公司品牌VI设计五大要素
 
品牌不仅包含了以上的这些产品属性,还包含了以下的五大要素。
 
❶属性:消费者感知到与品牌功能性相关联的特征。
 
❷价值:品牌区别于竞争对手最核心的部分,能够让消费者明确识别并认知的品牌个性与利益点,驱动消费者认同该品牌的主要因素。
 
❸利益:品牌不能仅局限于产品属性,消费者购买产品是因为产品符合其需求与利益,因此产品属性需要通过品牌传递功能性和情感性的价值主张。
 
❹个性:品牌个性通过品牌形象触动消费者,并吸引目标消费群体。
 
❺文化:品牌来源的地域、文化、风俗等特征(如对奥迪德国工艺的印象),以及通过品牌形象VI设计的塑造使消费者形成对品牌的忠诚度与价值认知。
公司品牌VI设计五大要素
在品牌的塑造过程中,产品是基石,品牌是产品延续的保障。其实品牌就是在产品基础上构架的一种情感性价值,这是“虚构故事”,用“想象构建”去创造消费群体组成的“想象共同体”“信仰社群”。
 
品牌与产品相辅相成,互相区别又互相统一。品牌作为与消费者建立沟通、传达情感性价值的桥梁是不可或缺的。产品犹如需要获取消费者芳心的追求者,需要的不仅是功能性价值(外貌、学识、谈吐)上的认同,更需要情感性价值(价值观、性格、修养)上的认同。
 
产品好比是“弓”。“猎物”是目标消费群体,企业则需要一支利箭(品牌价值)与“弓”产生相互作用的力,利用“射手”品牌构建者的精确定位命中“猎物”。