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产品属性决定品牌形象VI设计

2020-03-20 17:26:17
产品属性决定了品牌在传播中对于功能性和情感性两者利益主张的权重。品牌通过与消费者接触的各个点去建立品牌认知、忠诚度。
 
产品属性是产品性质的集合,也是产品差异性的体现,它决定了品牌策略、品牌形象VI设计的出发点。
产品属性决定品牌形象VI设计
产品六大属性
 
❶需求因素:不同产品、服务满足不同需求层次的消费群体(详见第44页,马斯洛需求层次理论)。
 
❷用户特性:用户人群、年龄、地域、文化、阶层导致消费心理与消费行为的差异。
 
❸行业状况:行业现状、产业结构、竞争激烈程度决定了差异化的品牌策略。
 
❹价格档次:价格区间、产品定位针对的消费群体不同。
 
❺渠道特性:不同渠道内销售的产品,销售模式、定价策略、推广策略都有所不同。
 
❻功能利益:功能性利益价值,产品总体的功用或用途。
 
产品属性中包含了满足消费者对产品功能性的基本需求。在产品被认同的基础上,品牌构建者不断地探索、构架品牌形象VI设计,将品牌作为与消费者沟通的桥梁去满足消费者的情感性价值认同。