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郑州VI设计公司有明确的价值观

2020-03-19 18:20:19
笔者认为,品牌如人一样,郑州VI设计公司可以建立并拥有明确的价值观。从企业的角度看,品牌价值观是品牌开展营销实践的行为准则。企业围绕明确的品牌价值观而建立相应的品牌形象和品牌定位,使其成为品牌资产的来源,进而为企业自身提供价值。
 
从顾客的角度看,如果品牌拥有特定的价值观,那么消费者对该品牌的选择则意味着他对品牌反映的象征意义的认同。消费者通过与体现他们所崇尚的观念的品牌产生密切联系,帮助他们表达自己想要的自我。
郑州VI设计公司有明确的价值观
进一步地,与消费者看重的价值观取得一致的品牌能够增强消费者对购买决策的信心,从而为顾客提供价值。
追求共同性的品牌价值观。著名的社会心理学家施瓦兹(S.H.Schwartz)在1992年提出了通用的人类价值观框架,包含11项基本价值观范畴,即仁慈、关注自然、社会关注、自我导向、刺激、享乐主义、成就、权力、安全、传统和顺从。它们又可被划分成四类高阶价值观维度,即自我超越、自我提升、保守和乐于改变。如图3-2所示,相邻的价值观彼此兼容,相对的价值观彼此冲突。对全球20个国家的调查证明,这一人类价值观框架在内容和结构上是稳定成立的,即具有共同性。