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VI设计公司正确地理解品牌平台

2020-03-16 19:39:43
它由三个层级的概念组成:最低层级是属性,描述的是产品本身的特性;中间层级是产品结果,VI设计公司是消费者对产品或服务在使用过后所产生的经验感受;最高层级是价值观,它是对特定行为或生活的终极状态的一种持续性信念,如幸福、自尊、享受等。借用手段-目的链界定品牌平台要素,应采用从顶层设计开始的方式,即从抽象层面到具体层面。按此思路,笔者认为通常的品牌平台依次由这样一些要素组成:品牌愿景与价值观;品牌精髓、品牌核心联想与品牌定位;品牌个性与品牌调性;最后是一些具体的界定和支持点,包括核心技术、遗产、品牌合法性边界(品类)、典型产品或行动等。
VI设计公司正确地理解品牌平台
VI设计公司其次,要正确地理解品牌平台的两大关键支柱,即品牌识别(brand identity)与品牌定位(brand positioning)之间的关系。学术界对品牌识别与品牌定位两者概念的理解并不一致。如果我们把品牌识别理解为品牌元素,那么则应该先进行品牌定位,然后设计品牌识别。但是,如果我们把品牌识别理解为一个品牌的“永恒的精髓、本性和价值”,为品牌提供方向、目标和存在的意义,那么就应该先建立品牌识别系统,其中包括了对品牌定位的设定。事实上,完整的品牌识别首先应该明确品牌的精髓或核心价值等内在要素;其次应当包括对品牌识别元素的外在设计。对于品牌定位,我们可以从三个方面考虑:目标市场、竞争以及建立在功能利益和情感利益基础上的品牌价值主张。通常,品牌识别系统包括品牌精髓、品牌核心识别和延伸识别三个层级,而品牌定位是品牌核心识别的主要项目之一。在上述笔者借用手段-目的链界定品牌平台要素的时候,并没有出现品牌识别的字眼,这是因为它已被分解为品牌精髓、品牌核心联想与品牌定位、品牌个性与品牌调性等具体要素了。
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