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企业存在建立品牌VI设计系统

2020-03-16 19:38:40
由于企业存在建立品牌VI设计系统的大量需求,于是为企业制定品牌平台方案便成为品牌咨询公司的核心业务,但存在着一些问题。这里不妨举国内某家品牌咨询公司的例子。该咨询公司为企业制定品牌平台方案的核心项目如下所示,品牌理念:说明品牌存在的原因,指引并激励鼓舞所有与品牌的相关者;品牌承诺:品牌的核心主张,说明品牌对于所有品牌利益相关者的承诺,与之建立情感联系;品牌价值:规范了企业实现品牌承诺的准则;品牌声音:定义品牌传播时的调性,展现独有的品牌个性;品牌宣言:以激励人心的方式来总结企业方的品牌故事。
企业存在建立品牌VI设计系统
对于上述这家公司对相关概念的界定,我们最起码可以追问这样一些基本问题:品牌理念与品牌愿景有何区别?品牌价值与品牌价值观是否等同?此外,如果对照品牌平台的基本要求,这家公司的品牌平台方案架构恰恰缺少了最核心的要素,即品牌定位以及品牌支柱(核心品牌联想要素)。很多咨询公司为了使得开发的品牌平台看起来更复杂、更精致,往往设立过多的平台要素,存在过多的冗余信息,使得品牌平台在实践中更容易误入歧途。