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慎重地建立了企业VI设计系统

2020-03-16 19:37:18
西方的大公司都极为慎重地建立了自己的企业VI设计系统。不同公司对“品牌平台”的称谓不同,形式各异,但内容基本相同,当然也存在细微差别。它们界定了品牌的各个维度,从最高层次的无形价值和品牌个性,下延至产品的差异化属性和做出承诺的理由。典型的品牌平台包含这样一些项目:如“品牌精髓”(brand essence)、“品牌支柱或独特价值”(brand pillars,也称为“品牌资产”,即核心的品牌联想要素),“品牌个性”(brand personality)等。
慎重地建立了企业VI设计系统
例如,强生公司的品牌平台是品牌“足迹”(footprint),提出关于品牌的精髓、价值观、个性和定位的各种问题;联合利华把品牌平台称为品牌钥匙(the brand key),将很多信息设计成锁眼,包括品牌价值观、利益、个性、可信的理由、差异化因素和品牌根源。在联合利华,品牌钥匙的书面文件不仅仅为母品牌所用,也为每一个子品牌所用。