VI设计

当前位置:主页 / 新闻 / 正式建立起品牌企业VI设计系统

正式建立起品牌企业VI设计系统

2020-03-16 19:34:50
卡萨帝还尊重中国的传统和历史,借助微纪录片《云裳中国》探秘“夏布”这一传统中国非遗布料及其时尚之路,让品牌得以与中国民族文化产生共振,也为品牌提升了附加值。衡量一家企业有没有正式建立起品牌企业VI设计系统,或者实施品牌战略,一个简单的做法就是看其有没有制定品牌政策。品牌政策可以包括很多有关品牌管理的文件,但其核心是品牌平台(brand platform)。
正式建立起品牌企业VI设计系统
简单地说,企业VI设计系统是一幅规范化的品牌蓝图,描绘公司想要创建的品牌究竟代表什么,在内容上包括品牌管理的两大关键支柱,即品牌识别和品牌定位,在形式上要求清晰、简洁又准确。其作用是为公司内部的管理人员和外部的合作伙伴提供相关的工作指导,目的则是通过建立并利用共同的特性,使品牌系统产生整合性力量。包含了品牌平台的品牌政策也被称作品牌宪章(brand charter)或品牌圣经(brand bible),意涵了品牌政策在品牌管理中所具有的至高无上的地位。一旦建立了品牌平台,那么企业可以在此基础上制定品牌战略,即如何通过具体的营销和管理行动实现品牌平台目标,通常是为缩小当前的品牌形象与品牌平台中勾勒的理想形象之间的差距,制定出品牌应该遵循的战略路径。
自20世纪90年代以来,企业家逐步形成这样的共识,即品牌平台是企业进行品牌管理工作的基石。