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如何建立正确的品牌VI设计平台

2020-03-16 19:33:04
品牌VI设计注入奢侈性的高附加值元素。大多数人将“奢侈”与“高端”混淆使用。其实两者既有联系也有区别。共同点是两者都以超高质量的产品为基础。但是,奢侈品由创造者驱动,而非消费者导向;它满足消费者的梦想,而非现实主义倾向。奢侈品具有的神奇魔力,往往来自超凡权威的创造者、出格的艺术家网络以及对传统遗产和历史的崇拜等。因此,如果为品牌注入非凡艺术的成分,则有助于建立对其高端的感知。与一般高端家电品牌的做法不同,卡萨帝在专注于产品工艺品质的同时,以做艺术品的态度做产品,携手艺术家拍摄《创艺启示录》与《生活在创艺》系列,展现其从平凡生活中汲取灵感并升华为艺术性创造的历程以及对创艺生活的态度。这种理念让卡萨帝真正成为都市高端生活方式的引领者,为品牌注入了艺术的灵魂与永恒的经典。
如何建立正确的品牌VI设计平台
那么,我们究竟如何建立正确的品牌VI设计平台呢?
首先,以手段-目的链方式建立品牌平台要素。手段-目的链(means-end-chain)是将消费者所购买的产品属性视为达成目的的一种方法,而目的可以反映出最终的价值观。手段-目的链旨在阐释消费者如何把产品属性、结果及最终的价值观以层级的方式相联系起来。